“不日新者必日退”，“明者因时而变，知者随事而制”，习总书记在2013年的全国宣传思想工作会议上提出，当今的新闻宣传工作，比以往任何时候都更加需要创新。新闻舆论是党治国理政、安国定邦的大事，事关旗帜和道路，事关人民群众的凝聚力和向心力。做好新闻舆论工作，既尊重规律，又敢于创新，才能真正在舆论传播的道路上，进一步提升传播力、引导力、影响力和公信力。
当今社会，网络发展日新月异，网络传播使得遥远的新闻在瞬间变得触手可及。这样的“新闻速度”，让我们体验了“一机知世界”的快感，但也不得不承受各种真假难辨、鱼龙混杂的新闻僵局。面对这种尴尬，新闻舆论应该迅速肩负起“以正视听”的责任和担当，以事实为导向，直面问题、激浊扬清、提质创新。
真实性是舆论创新的重要基石。舆论工作贵在真实，确保新闻真实性，才能赢得人民群众的信任和支持。前阵子慈溪闹市区某女子被前男友杀害的新闻，在网络上传得沸沸扬扬，关于事发当时的实际情况，瞬间有了各种不同的版本，引发众多网络看客的关注。当天，慈溪公安局对该事件进行了官方通报，对事件发生的时间、地点、人物及目前进展进行了简明介绍，让不知情的看官知晓大致情况，很好地起到了“正视听”的效果。对于此类突发情况，相关权威部门的官方通报，第一时间阐述客观事实，对舆情的发展起到有效控制。
舆论创新应以高质量为抓手，以正面宣传为重点，把握好时、度、效。“时”指的是把握正确的舆论时间，从大处来看，要与时俱进，符合新时代发展的要求；从小处来看，则要把握新闻发布的时效性，确保在合适的时间做合适的事。“度”指的是要把握舆论尺度，考虑受众的接受度和认知度，而不是毫无章法地任意发挥。“效”指的是舆论效果，确保内容上符合受众的需要，符合人民群众最迫切的呼声，真正做到从群众中来，到群众中去。
此外，舆论创新并非无限度地天马行空，而应时刻接受群众监督，必须做到直面问题、激浊扬清。网络发展不仅加速了舆论传播，也给人民群众提供了高效监督的场所。人们可以通过市长电话、网上留言、政务双微、APP等多渠道反反映问题，并能够在合理实效之内收到问题解决情况反馈，各种疑难、投诉等得到点对点解决，高效而便捷。这种双向沟通是舆论压力的释放，也是政府公信力的有效体现。
舆论是一把双刃剑，在新时代大背景下稳步做好舆论推进和舆论创新，是当前宣传工作的重中之重。有志者、事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚，相信在众多宣传工作者的努力下，能够让舆论工作新时代有新发展，逐步树立更高的政府公信力。（余姚二水）